Corporate Design. So wird Ihr Unternehmen wiedererkennbar!
IKEA ist gelb-blau, Milka lila und REWE rot. Diese Verknüpfungen haben eins gemeinsam – sie beziehen sich auf das Corporate Design (CD) der Unternehmen. Das „CD“ stellt eine Teilkomponente der Corporate Identity dar und betrifft das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Welche gestalterischen Elemente zum Corporate Design gehören und welche Bedeutung dem „CD“ eines Unternehmens zukommt, werde ich Ihnen gerne erläutern.
Das „Corporate Design“ sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild und trägt so zur Identität einer Marke bei!
Was ist Corporate Design?
Das „CD“ ist auf der einen Seite ein wesentlicher Bestandteil der strategischen Führung von Marken und Unternehmen und ist immer auch Bestandteil des Kommunikationsauftrittes eines Unternehmens oder einer Organisation. Corporate Design umfasst also ein komplexes Konzept, welches letztendlich sämtliche Unternehmensbereiche betrifft und neben der Kommunikation nach Außen – etwa im Zuge des Online Marketing oder klassischer Werbemaßnahmen – auch das visuelle Erscheinungsbild nach Innen (Leitsystem).
Das wesentliche Ziel eines modernen „CD“ ist es, Marken und Unternehmen wiederkerennbar zu machen und umfasst naheliegende Elemente wie das Logo, Unternehmensfarbe, die visuelle Gestaltung von Printunterlagen und das Design von zum Beispiel allen Online-Marketing Aktivitäten. Das „CD“ ist untrennbar mit den Begriffen Corporate Identity (CI) und Corporate Behavier (CB) verbunden.
Elemente
Das Corporate Design eines Unternehmens setzt sich aus verschiedenen Elementen zusammen:
- ein aussagekräftiges Logo
- eine passende Hausschrift
- Bildsprache: Auswahl aussagekräftiger Bilder
- Farbkonzept: Auswahl bestimmter Farben
Die Basis eines visuellen Erscheinungsbildes bildet in der Regel ein aussagekräftiges Logo mit hohem Wiedererkennungswert. Bestandteile eines Logos sind ein Schriftzug und ein Bild oder Symbol. Die Hausschrift eines Unternehmens sollte zu dessen Identität passen, da diese Schrift im Logo und in den Fließtexten des Unternehmens verwendet wird. Bei der Auswahl der Bilder sollte auf aussagekräftige Motive und Symbole zurückgegriffen werden, die die Botschaft des Unternehmens und dessen Positionierung verdeutlichen. Genauso sollte beim Farbkonzept eine Auswahl an bestimmten Farben getroffen werden, die wiederholt im Logo, in den Texten und anderen Gestaltungselementen auftaucht.
Das „CD“ sollte dabei unbedingt einem Gestaltungskonzept folgen. Alles, was von einem Unternehmen und dessen Marke optisch wahrnehmbar ist, sollte auf diesem Konzept basieren. Im besten Fall werden diese Richtlinien in der Gestaltung in einem Corporate-Design-Handbuch dokumentiert, das dem Unternehmen und seinen Dienstleistern zur Orientierung in der Umsetzung des „CD“ dient.
Was gehört alles zur Gestaltung des Corporate Design?
Zur professionellen Gestaltung des Erscheinungsbildes eines Unternehmens, zählt beispielsweise die Gestaltung:
- der Kommunikationsmittel, wie Info-Flyer oder Plakate
- der Hauptgeschäftspapiere, der Visitenkarten und der Stempel
- der Werbemittel
- der Produkte und Verpackungen
- des Internetauftritts
- der Geschäftsräume (farblich und architektonisch) sowie
- der Berufsbekleidung
Ziele
Ein einheitliches und umfassendes „CD“ lässt ein Unternehmen im Rahmen der Unternehmenskommunikation nach außen und innen als Einheit erscheinen. Mit dem Corporate Design eines Unternehmens sollte ein einheitliches, positives und glaubwürdiges Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit erzeugt werden. Zudem können mit einem passenden „CD“ der Wiedererkennungswert und die Markenbekanntheit eines Unternehmens gesteigert werden. Ein wichtiger Grundsatz in der Gestaltung des „CD“ ist „form follows function“. Das bedeutet, dass neben der Wiedererkennbarkeit der praktische Nutzen gewährleistet sein muss. Des Weiteren sollte die Gestaltung zu keinen Problemen etwa in der Kommunikation mit dem Kunden oder Geschäftspartner führen.